近日，長(zhǎng)達(dá)11年之久的奇瑞QQ和騰訊QQ商標(biāo)爭(zhēng)端案塵埃落定。
9月中旬，北京市高級(jí)人民法院對(duì)騰訊公司訴國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商標(biāo)行政糾紛一案做出終審判決，撤銷騰訊公司在汽車等商品上的“QQ”注冊(cè)商標(biāo)。這也意味著奇瑞汽車將繼續(xù)持有“QQ”在汽車商品上的商標(biāo)權(quán)。
“這個(gè)判決正好趕上了今年的法規(guī)變化。2009年之前，國(guó)家對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)以注冊(cè)為前提，只要是注冊(cè)了，就該保護(hù)”，泰和泰（北京）律師事務(wù)所律師柴旭告訴中國(guó)工業(yè)報(bào)記者，“此后，最高法出臺(tái)了司法解釋，對(duì)商標(biāo)的保護(hù)要參考商標(biāo)的實(shí)際使用。2014年新修改的商標(biāo)法進(jìn)一步增加了這個(gè)原則。騰訊沒(méi)有在汽車上使用過(guò)QQ商標(biāo)，所以在汽車行業(yè)內(nèi)他的QQ商標(biāo)不被保護(hù)也是合法的。”
不同類別商標(biāo)可相安無(wú)事
說(shuō)到QQ的商標(biāo)爭(zhēng)端，四五年前有一個(gè)小段子頗能說(shuō)明問(wèn)題：兩個(gè)年輕人交談，一個(gè)說(shuō)再攢一個(gè)月的錢(qián)就能買個(gè)QQ，另一個(gè)驚訝地說(shuō)，現(xiàn)在太陽(yáng)級(jí)別（騰訊公司根據(jù)在線的時(shí)長(zhǎng)為用戶評(píng)級(jí)）的QQ花10塊錢(qián)就買到，還需要攢錢(qián)？
這說(shuō)明，即使一個(gè)是世界最牛的、使用人數(shù)最多的即時(shí)聊天工具，一個(gè)是銷量過(guò)百萬(wàn)、很多人“人生中的第一輛汽車”，“QQ”“誤認(rèn)”的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，商標(biāo)歸屬確實(shí)值得關(guān)注。
實(shí)際上，生活中這樣撞車的情況還不少，舉幾個(gè)例子，“長(zhǎng)城”這一商標(biāo)，持有者有長(zhǎng)城汽車、長(zhǎng)城寬帶、長(zhǎng)城電腦，還有長(zhǎng)城飯店和長(zhǎng)城葡萄酒；再比如，“dove”這一商標(biāo)，同時(shí)被聯(lián)合利華旗下日用品和世界最大的休閑食品制造商美國(guó)食品公司瑪氏的巧克力所占有；同樣的例子還有“鳳凰”，作為商標(biāo)，它有鳳凰牌自行車、鳳凰相機(jī)、鳳凰傳媒等。
“在商標(biāo)方面，我國(guó)于1994年加入尼斯協(xié)定，采用了商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類，商品有34個(gè)大類，服務(wù)有11個(gè)大類，參照這種分類來(lái)確定商標(biāo)的指定使用范圍。以‘QQ’為例，騰訊QQ作為聊天工具，它涉及到的類別是第9類計(jì)算機(jī)軟件和第38類通訊服務(wù)，而奇瑞QQ則屬于第12類運(yùn)載工具及配件類，二者指定使用的商品和服務(wù)類別完全不同。”柴旭告訴中國(guó)工業(yè)報(bào)記者。
奇瑞騰訊“QQ”的爭(zhēng)端
雖然從法理上講，在不同類別、不同使用范圍之下，相同的商標(biāo)可以共存。但從實(shí)際情況來(lái)看，這種平等共存的情況經(jīng)常被打破，尤其在同一商標(biāo)持有者的品牌形象并不平等的情況下，一些知名度不高的產(chǎn)品想傍大牌、搭順風(fēng)車，甚至讓人對(duì)原有品牌產(chǎn)生了不好的聯(lián)想，如“聯(lián)想”牌馬桶等品牌，都會(huì)成為糾紛。
而奇瑞和騰訊有關(guān)“QQ”品牌的爭(zhēng)端則不能被簡(jiǎn)單描述為“搭順風(fēng)車”的情況。
公開(kāi)資料顯示，1999年2月，騰訊公司推出一款免費(fèi)的多平臺(tái)即時(shí)通信軟件，支持文字、語(yǔ)音、視頻聊天。2000年5月QQ同時(shí)在線人數(shù)首次突破10萬(wàn)大關(guān)，同年6月QQ注冊(cè)用戶數(shù)破千萬(wàn)。2001年8月31日，騰訊公司在第38類“信息傳送，計(jì)算機(jī)終端通訊”等服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了“QQ”商標(biāo)。
而奇瑞QQ則是新世紀(jì)之初，奇瑞汽車公司面向年輕人推出的一款A(yù)00級(jí)小車。2003年，奇瑞汽車在QQ車型上市前兩個(gè)月向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“QQ”商標(biāo)，指定使用在國(guó)際分類第12類中的大客車、電動(dòng)車輛、小汽車、汽車等商品上。 2003年9月，騰訊QQ用戶注冊(cè)數(shù)升到2億，成為中國(guó)年輕人生活中應(yīng)用最廣的即時(shí)聊天工具，QQ游戲、QQ郵箱、QQ空間等也風(fēng)靡中國(guó)，QQ和那只企鵝成為騰訊的標(biāo)志。
2005年5月19日，騰訊公司在第12類汽車等商品上申請(qǐng)注冊(cè)“QQ”商標(biāo)，2008年3月7日獲準(zhǔn)注冊(cè)。
2009年11月26日，奇瑞公司以騰訊的QQ商標(biāo)違反了商標(biāo)法復(fù)制模仿馳名商標(biāo)、類似商品上的相同近似商標(biāo)、損害他人在先權(quán)利為由，向商評(píng)委提出撤銷爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)。
而騰訊的反駁是：早在奇瑞汽車在第12類商品上使用QQ商標(biāo)之前，騰訊就已經(jīng)在第12類上注冊(cè)了第1962825號(hào)“QQ”(藝術(shù)體)商標(biāo)；而此次騰訊申請(qǐng)注冊(cè)QQ商標(biāo)，僅僅是對(duì)此前藝術(shù)字體商標(biāo)基礎(chǔ)上的延續(xù)注冊(cè)，也是對(duì)其享譽(yù)全球的馳名商標(biāo)QQ的拓展注冊(cè)，完全具有正當(dāng)性。
“應(yīng)該看到，這是一則行政訴訟，騰訊主要針對(duì)的是奇瑞的商標(biāo)注冊(cè)行為，被告也不是奇瑞汽車公司，而是國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)。騰訊的主要出發(fā)點(diǎn)是不想讓對(duì)方搭便車。奇瑞QQ當(dāng)年多少有點(diǎn)搭便車的嫌疑，而且產(chǎn)品上奇瑞QQ確實(shí)能夠引發(fā)與騰訊企鵝標(biāo)志的聯(lián)想。”柴旭告訴中國(guó)工業(yè)報(bào)的記者。
“奇瑞汽車絕不會(huì)放棄QQ品牌”
騰訊QQ和奇瑞QQ的爭(zhēng)端在今年9月被終結(jié)，北京市最高人民法院最終判令維持一審判決。審理認(rèn)為，由于汽車商品和通訊服務(wù)差距較大，二者不構(gòu)成同一種或者類似商品或服務(wù)。騰訊公司在汽車等商品上申請(qǐng)爭(zhēng)議商標(biāo)時(shí)，理應(yīng)知曉奇瑞公司在此類商品上的“QQ”商標(biāo)已經(jīng)具有一定知名度，因此，騰訊公司應(yīng)當(dāng)對(duì)奇瑞公司享有的在先權(quán)利進(jìn)行避讓。
而奇瑞方面也明確表示，絕對(duì)不會(huì)放棄QQ品牌。在8月29日成都車展的發(fā)布會(huì)上，奇瑞汽車銷售公司總經(jīng)理黃華瓊表示，QQ這個(gè)品牌的價(jià)值，奇瑞將永遠(yuǎn)保留。
“像當(dāng)初寶馬對(duì)MINI的重新的定位一樣，MINI原來(lái)是羅孚的，寶馬把這個(gè)品牌拿去以后，重新做了定位和設(shè)計(jì)，但保持了它原來(lái)的DNA，這個(gè)產(chǎn)品就活了。下一步，我們也要對(duì)QQ做類似的工作。在保留它可愛(ài)、時(shí)尚、潮等DNA的前提下，用什么樣的產(chǎn)品進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)，以什么樣的策略進(jìn)入，的確是我們要思考的一些問(wèn)題。”黃華瓊說(shuō)。
更有消息稱，目前奇瑞已完成了QQ1~QQ6六款商標(biāo)的注冊(cè)，未來(lái)或?qū)⒏鶕?jù)上述商標(biāo)命名推出六款全新車型
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